เป็นที่รู้กันดีว่าสถานการณ์มลภาวะทางอากาศในจีนนั้นนับวันจะแย่ลงเรื่อยๆ และสถิติล่าสุดก็ยังน่ากลัวมากขึ้นไปอีก เมื่อ 366 เมืองใหญ่ของจีน ไม่ผ่านค่าทดสอบคุณภาพอากาศของ World Health Organization รวมทั้งยังมีจำนวนเด็กทารกในครรภ์ที่เสียชีวิตจากโรคภัยที่มาจากความเลวร้ายของสภาพอากาศมากกว่าหนึ่งล้านคนต่อปี
โดยสาเหตุหลักของมลภาวะที่เกิดขึ้นก็มาจากปริมาณการใช้รถยนต์ในเมืองใหญ่ เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ เสิ่นเจิ้น หางโจว ฯลฯ ที่เพิ่มมากขึ้นทุกวัน ดังนั้นเพื่อเป็นการกระตุ้นให้ผู้คนหันมาคิดถึงปัญหาเรื่องนี้อย่างจริงจัง ทางองค์กร WildAid China จึงได้มอบหมายให้เอเจนซี่ McCann Shanghai สร้างสรรค์แคมเปญโฆษณาขึ้นมาชุดหนึ่ง นั่นคือ ‘Hairy Nose’ ที่สื่อสารข้อความได้อย่างชัดเจนเหลือเกินว่า ถ้าอยากจะอยู่รอดท่ามกลางสภาพมลภาวะเลวร้ายขนาดนี้ ก็ต้องยอมไว้ขนจมูกยาวเฟื้อยน่าเกลียดนี่แหละ!
แคมเปญตัวนี้ถูกเผยแพร่ผ่านภาพยนตร์โฆษณาทางทีวี โฆษณาเอาท์ดอร์ ทั้งที่เป็นบิลบอร์ดและติดตามรถแท็กซี่ ถ้าดูจากหนังโฆษณา เราจะเห็นชาวจีนมีขนจมูกยาวเฟื้อยกันทุกคน ไม่ว่าจะ อาอึ้ม อาม่า ลูกเล็กเด็กแดง สาวสวยหนุ่มหล่อ ไปจนกระทั่งน้องหมา!! เพราะหากต้องการจะอยู่รอดในสภาพแวดล้อมเช่นนี้ ร่างกายก็ต้องวิวัฒนาการขนจมูกให้ออกมาดักจับฝุ่นควันไม่ให้เข้าปอด! ที่ฮาที่สุดก็คือ เมื่อไว้ขนจมูกกันขนาดนี้ ก็เริ่มมีโฆษณาแชมพูที่ทำให้ขนจมูกของสาวๆ เงางาม หรือสาวสวยบางคนยังพัฒนาไปถึงขั้นใช้ขนจมูกบอกปัดสิ่งของจากชายหนุ่มแทนมือได้ด้วย! แต่แล้วชายหนุ่มที่เป็นคนให้ของขวัญชิ้นนั้นแก่หญิงสาว ก็แกะกล่องเอาเจ้าของสิ่งนั้นออกมาใช้เอง นั่นคือ มีดโกนที่เค้าใช้โกนขนจมูกทิ้ง เพื่อปฏิเสธที่จะดำเนินรอยชีวิตไปตามสภาพแวดล้อมที่เลวร้าย หลังจากนั้น เขาก็ออกไปขี่จักรยานอย่างมีความสุขภายใต้ท้องฟ้าที่สดใส และนี่ก็คือสิ่งที่แคมเปญโฆษณาชิ้นนี้ได้บอกแก่ผู้ชม นั่นคือ เราจะรอให้มลพิษมาเปลี่ยนเรา (จนน่าเกลียดขนาดนี้) หรือว่า เราจะลุกขึ้นมาเปลี่ยนมลพิษ?
นับเป็นโฆษณาฮาๆ ที่กัดได้เจ็บแสบ และก็เอาเรื่องสิ่งแวดล้อมมาพูดได้ตรงประเด็น ส่วนที่เหลือ เราก็หวังว่าชาวจีนจะได้แรงบันดาลใจจากแคมเปญชิ้นนี้ และลุกมาสร้างการเปลี่ยนแปลงเพื่อชีวิตที่ดีกว่าของพวกเขากัน
[youtube url=”http://youtu.be/l2QEgHgumOg” width=”600″ height=”350″]
อ้างอิง: WildAid
