เคมเปญจากสวีเดนชิ้นนี้สร้างขึ้นเพื่อคนไร้บ้าน แถมยังใช้งบประมาณน้อยมากถึงมากที่สุดก็ว่าได้ โดยองค์กร Stockholms Stadsmission ต้องการให้คนทั่วไปตระหนักถึงการช่วยเหลือผู้ไร้ที่อยู่อาศัยในกรุงสตอกโฮล์ม เพื่อให้เขาได้รับความอบอุ่นในช่วงที่อากาศหนาวเหน็บ
ด้วยไอเดียด้านการสร้างเว็บไซต์และแบนเนอร์ ที่รู้ว่าคนออนไลน์นั้นชอบเขียน Blog และมีพื้นที่ว่างบนหน้าเว็บสำหรับให้แปะแบนเนอร์เพื่อหาโฆษณาหรือสนับสนุนเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ทางองค์กรจึงได้ทำเว็บไซต์ ‘แบนเนอร์ไร้บ้าน’ (Homeless Banners) ในชื่อ hemlosabanners.se ซึ่งในเว็บจะมีแบนเนอร์ขนาดและรูปแบบต่างๆ ให้เลือกนำไปอุปการะยังหน้าเว็บของผู้ที่สนใจ เพื่อช่วยกันรณรงค์ช่วยเหลือเหล่าโฮมเลสในสตอกโฮล์ม เรียกว่าเป็นการหาบ้านใหม่ให้แบนเนอร์นั่นเอง เมื่อแบนเนอร์นั้นถูกนำไปแปะยังเว็บนั้นๆ แล้ว แบนเนอร์ตัวดังกล่าวก็จะแสดงเวลาว่าถูกแปะอยู่ในเว็บนี้มานานแค่ไหน และเว็บไหนหรือผู้ใดเป็นคนให้ที่อยู่ใหม่แก่แบนเนอร์นี้ นอกจากนี้ยังพัฒนาตัวโปรแกรมการให้ความอบอุ่นแก่แบนเนอร์ไร้บ้านเหล่านี้ ด้วยการให้ช่วยกันคลิกที่แบนเนอร์ ยิ่งคลิกมาก ก็ยิ่งทำให้แบนเนอร์นั้นมีโทนสีอุ่นขึ้น (แดงขึ้น) และอยู่ที่หน้าเว็บนั้นได้นานขึ้นด้วย เคมเปญนี้เชื่อมต่อผ่าน Facebook และ Twitter ทำให้เกิดการแพร่กระจายข่าวสารได้อย่างรวดเร็ว บนหน้าเว็บ hemlosabanners.se ยังมีการโชว์อันดับว่าเว็บไซต์ไหนที่แปะแบนเนอร์ไว้นานที่สุด และเว็บไซต์ไหนมีคนคลิกแบนเนอร์นี้เยอะที่สุดอีกด้วย
ด้วยเวลาเพียงแค่ 1 เดือน ทำให้มีคนเอาแบนเนอร์เหล่านี้ไปแปะที่เว็บถึง 415 เว็บไซต์ มียอด Impressions ถึง 36 ล้านวิว และมีการบริจาคเงินเพิ่มขึ้นถึง 300% จากปี 2011 ทำให้องค์กรที่ช่วยเหลือคนไร้บ้านนี้มีเงินสนับสนุนเพิ่มขึ้น และนำไปช่วยผู้ไร้ที่อยู่อาศัยในสวีเดนได้ต่อไป
Comments