อีกไอเดียที่น่าสนใจในเรื่องรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่ (เคยนำเสนอไอเดียจากฝั่งอเมริกาไปแล้ว คลิกอ่านได้ที่นี่) ซึ่งแต่ละที่ก็มีวิธีต่างกันไป ส่วนแคมเปญนี้เกิดขึ้นที่อินเดียครับ
โดย Cancer Patients Aid Association ครับ ก็เหมือนๆ กับร้านขายของชำบ้านเรา ถ้าร้านไหนขายบุหรี่ก็จะมีไฟแช็คหรือกลักไม้ขีดผูกเชือกห้อยไว้สำหรับบริการลูกค้า แบบซื้อปุ๊บจุดปั๊บ แต่ร้านขายบุหรี่ที่อินเดียทันสมัยกว่าเยอะ เป็นกล่องจุดบุหรี่ไฟฟ้าอยู่หน้าร้าน (เกิดมาก็เพิ่งเคยเห็นเนี่ยแหละ) ลูกค้าแค่กดปุ่มที่กล่องก็สามารถจุดบุหรี่สูบได้ สะดวกสบายไฮเทคกว่าบ้านเราเป็นไหนๆ และไอ้กล่องที่ว่านี่แหละที่ครีเอทีฟหัวใสใช้มันเล่นกับพฤติกรรมที่เคยชินของคนสูบ พอกดปุ่มเพื่อจะจุดบุหรี่มันดันเป็นเสียงสวดศพแทน
‘Raam Naam Satya Hai’ คือบทสวดระหว่างขนศพไปเผา งานนี้เล่นเอาสิงห์อมควันสะดุ้งและงงไปตามๆ กัน ก็มันดูเหมือนแช่งกันยังไงไม่รู้ “ตายไวไวนะนาย ตายไวไวนะนาย” แล้วใครจะไปสูบลง บางรายถึงกับโยนบุหรี่ทิ้งไปเลยก็มี
สำหรับไอเดียดีๆ แบบนี้ถ้าไม่ใช่คนที่คุ้นเคยและเข้าใจพฤติกรรมการสูบบุหรี่ของคนอินเดีย คงไม่มีทางคิดได้ ‘หยุดโดยใช้จุดเริ่มต้น’
“อีนี่สร้างสรรค์จริงๆ นะจ๊ะนายจ๋า” (ออกเสียงเหมือนแขกพูดไทยจะได้อารมณ์มากขึ้น)
[youtube url=”http://youtu.be/MidLOhRnpnU” width=”600″ height=”335″]
ลิงค์ http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=MidLOhRnpnU
