ในช่วงเทศกาลคริสมาสต์ของทุกปีที่ประเทศสวีเดน องค์กรต่างๆ จะใช้เงินจำนวนมหาศาลเพื่อส่งของขวัญให้กับลูกค้า แต่เงินเหล่านั้นไม่ค่อยได้ตกมาถึงเด็กๆ ที่ไร้โอกาสสักเท่าไรนัก นั่นเป็นเพราะว่า การบริจาคเงินในสวีเดนไม่สามารถนำมาหักภาษีได้เหมือนบ้านเรา (แต่กลับหักภาษีได้จากการซื้อของขวัญ) เมื่อเป็นเช่นนั้นองค์กร ในสวีเดน จึงคิดหาวิธีการเพิ่มเงินบริจาคได้อย่างแยบคาย โดยการขายของขวัญให้แพงกว่าปรกติชนิดรับประกันราคาแพงแบบสุดๆ (Highest Price Guarantee)
แคมเปญ Christmas Bargains ถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาโดยใช้วิธีการตั้งร้านขายของขวัญในช่วงเทศกาลคริสมาสต์ให้กับองค์กรหรือหน่วยงานต่างๆ ในสวีเดน แบบราคาแพงสุดๆ Highest Price Guarantee (ซึ่งโดยปรกติแล้ว bargains ในวันคริสมาสต์จะเน้นขายของถูก) เช่น ขายช็อคโกแลต 1 กล่องในราคา 500 ยูโร จากราคาปรกติ 7 ยูโร โดยราคาจริงจะถูกระบุไว้ในสื่อต่างๆ ที่ถูกใช้ด้วย เช่น เว็บไซต์ จดหมาย หรือ โฆษณาสิ่งพิมพ์ แถมวิธีการเขียน copy writing ก็เขียนเหมือนการโฆษณาสินค้าราคาถูก เช่น Now Even More Amazing Prices! โดยองค์กรที่ซื้อสินค้าชิ้นนั้นไป นอกจากจะได้สินค้าเพื่อมอบให้กับลูกค้าแล้ว ก็ยังได้บริจาคเงินอีกด้วย แถมองค์กรดังกล่าวก็ยังสามารถนำเงินนั้นไปหักภาษีได้อีกต่างหาก ราวกับว่า ซื้อของขวัญชิ้นเดียวได้ของขวัญเพิ่มอีก 2 ชิ้นเลยทีเดียว
การเปิดร้านขายสินค้าให้แพงขึ้นแบบนี้ ทำให้มีผู้บริจาคในรูปแบบองค์กรเพิ่มขึ้นถึง 150% !! และแน่นอน เมื่อเรื่องนี้ถูกปล่อยออกมา นอกจากความโด่งดังในการแชร์ผ่าน Social Network หรือสื่ออื่นๆ แล้ว เรื่องนี้ยังดังไปถึงสภาของสวีเดน และทำให้สภาฯ ต้องกลับมาพิจารณาถึงกฎหมายเกี่ยวกับภาษีของการบริจาคเลยทีเดียว ไอเดียเล็กๆ แต่ขับเคลื่อนไปเป็นเรื่องระดับชาติจริงๆ ครับงานนี้
Comments