“มันเป็นความคิดที่กล้าหาญและทรงพลังมากทีเดียว ผมไม่ได้มีความรู้อะไรมากนักเกี่ยวกับ HIV จำได้แค่ว่าผมรู้สึกหวาดกลัวกับโรคนี้ตั้งแต่เด็ก แต่ตอนนี้พอรู้ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับโรคนี้มากขึ้น ผมกลับมีความกลัวน้อยลง” หนึ่งในฟีดแบคจากชายวัย 48 ปี หลังจากที่เขาได้อ่านโปสเตอร์จากแคมเปญที่จัดขึ้นโดย NGO Life Support Group (GIV) ที่เกิดขึ้นเพื่อลบความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับโรคเอดส์ ทั้งความเชื่อที่ว่าผู้ติดเชื้อไม่แข็งแรง เชื่อว่าการใช้ชีวิตร่วมกับพวกเขาแล้วจะติดเชื้อ เชื่อว่าพวกเขาไม่มีประสิทธิภาพในการทำงานใดๆ เลย
HIV Positive Poster เป็นผลงานสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่โฆษณาชื่อดังอย่าง Ogilvy Brazil ที่ทำงานร่วมกับแพทย์ผู้เชี่ยวชาญในการนำเลือดผู้ติดเชื้อ HIV จำนวน 9 คน มาใช้ในการพิมพ์โปสเตอร์ โดยเนื้อความที่ถูกใส่ไว้ในนั้นคือข้อเท็จจริงที่ว่าเชื้อ HIV ไม่สามารถอยู่นอกร่างกายคนเราได้เกิน 1 ชั่วโมง เพราะฉะนั้นเลือดบนโปสเตอร์แผ่นนี้ก็ใม่เป็นอันตรายต่อผู้ใดเช่นเดียวกันกับผู้ติดเชื้อที่พวกเขาก็ไม่เป็นภัยต่อคุณเช่นเดียวกัน
ถึงแม้แคมเปญนี้จะได้รับผลตอบกลับในแง่ลบออกมาให้เห็นเพราะความสุดโต่งของโครงการ หรือใครหลายคนอาจเพิกเฉยกับโปสเตอร์ขนาด 30×60 เซนติเมตร แผ่นนี้ที่พวกเขาอาจมองว่าเป็นเพียงแผ่นกระดาษแสนธรรมดาที่มีข้อความสีแดงกำกับอยู่เท่านั้น ทว่า HIV Positive Poster ที่ถูกนำไปติดในย่านชุมชน ไม่ว่าจะเป็นป้ายรถเมล์ บาร์ มหาวิทยาลัย หรือสถานีรถไฟทั่วเซาเปาโล ในบราซิล รวมไปถึงวิดีโอความยาว 3.40 นาที ที่ถูกผลิตออกมาพร้อมๆ กันดูจะไปสะกิดใจให้คนจำนวนไม่น้อยให้หันมาพิจารณาถึงความเป็นจริงเกี่ยวกับโรคนี้มากขึ้น ด้วยการก้าวข้ามความกลัวและความเชื่อที่พวกเขาได้ยินต่อๆ กันมาให้กลายเป็นความเข้าใจและยอมรับผู้ป่วยในฐานะมนุษย์คนหนึ่ง
และก็คงจะจริงอย่างที่โปสเตอร์ใบนี้ทิ้งท้ายเอาไว้ว่า “หากทัศนคติด้านลบคือโรคร้าย การให้ข้อมูลที่ถูกต้องนี่แหละคือหนทางเยียวยาที่ดีที่สุด”
อ้างอิง: Ogilvy Brasil
