ในต่างประเทศของเล่นยอดนิยมของเด็กๆ ที่หาได้ทั่วไปตามบ้านคือ มะกะโรนี โดยมะกะโรนีที่แกะจากกล่องมักจะถูกนำไปเล่นทำเป็นรูปร่างต่างๆ ซึ่งก็คล้ายคลึงกับที่บ้านเราเอาดินน้ำมันมาปั้นเล่น การเล่นแบบนี้ ทาง KRAFT บริษัทผลิตอาหารชั้นนำจึงอยากสื่อสารถึงคนทั่วไปว่า อาหารไม่ควรถูกนำมาเล่นอย่างทิ้งขว้าง ด้วยแคมเปญที่ชื่อว่า ‘Dinner, Not Art’ นอกจากทาง KRAFT จะทำโฆษณาบนทีวีที่พูดถึงข้อความดังกล่าวแล้ว ทางดิจิตอลมีเดียก็พูดไปในทิศทางเดียวกัน
สิ่งที่ทาง KRAFT ทำบนดิจิตอลถือว่าเป็นการต่อยอดที่ดี เพราะว่าการห้ามคนไม่ให้ทำอะไรนั้นไม่ใช่จะทำกันได้ง่ายๆ ดังนั้น KRAFT จึงออกแอพลิเคชั่นบนไอแพตและคอมพิวเตอร์ให้คนมาตกแต่งศิลปะด้วยมะกะโรนีของตัวเองบนหน้าจอสกรีนแทน วิธีเล่นก็แสนจะเบสิกคล้ายๆ กับแอพพิลเคชั่นที่ใช้วาดภาพทั่วไป แต่แทนที่จะเลือกสีและพู่กัน ก็สามารถเลือกเส้นมะกะโรนีขนาดต่างๆ มาตกแต่งให้สนุกยิ่งขึ้น เพื่อให้เด็กๆ หันมาเล่นกันบนนี้แทนที่จะมาละเลงเล่นมะกะโรนีจริงๆ บนโต๊ะ นอกจากจะสนุกแล้ว ทาง KRAFT ยังสัญญาว่า จำนวนมะกะโรนีที่ทุกคนเล่นแอพฯ นี้จะถูกรวบรวมแล้วนำไปบริจาคจให้กับองค์กรการกุศลที่ชื่อ Feeding America® ซึ่งเป็นเสมือนธนาคารอาหาร คอยช่วยเหลือผู้หิวโหยในอเมริกาและประเทศใกล้เคียง นอกจากนั้นชิ้นงานไหนเด็ดๆ ทาง KRAFT ก็จะขอนำไปโชว์ให้เป็นผลงานมาสเตอร์พีซอีกด้วย ผู้ใหญ่จึงสามารถที่จะใช้แอพฯ นี้สอนเด็กๆ ให้เห็นถึงคุณค่าของอาหารที่ไม่ควรนำมาเล่นอย่างทิ้งขว้าง
เมื่อคิดจะทำเรื่องที่มันเกี่ยวกับศิลปะ ทาง KRAFT ก็เลยทำให้ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้นโดยทำ showcase ขึ้นมาหนึ่งชิ้น โดยเชิญ Tom Deininger ศิลปินผู้มีชื่อเสียงในการเปลี่ยนสิ่งต่างๆ ให้กลายเป็นศิลปะ โดยนาย Tom ได้สร้าง ‘ศิลปะจากมะกะโรนีเพื่อการกุศลที่ใหญ่ที่สุดในโลก’ (The Most Charitable Macaroni Art) โดยค่อยๆ ทำภาพจากแอพฯ บนไอแพดทีละภาพด้วยมะกะโรนีแล้วนำมาประกอบเป็นภาพขนาดใหญ่ ให้เป็นรูปชายที่รู้จักกันดีในแวดวงของคนเล่นโซเชียลมีเดีย นายคนนั้นมีชื่อว่า Ted Williams
[youtube url=”http://www.youtube.com/watch?&v=pXGIiV6Sy4I” width=”600″ height=”338″]
นาย Ted Williams นั้น หลายๆ คนโดยเฉพาะในอเมริกาคุ้นเคยกันดีภายใต้เจ้าของฉายา ‘Golden Voice’ ซึ่งเคยเป็นคนไร้บ้านที่หากินโดยการขอเศษเงินจากคนที่ขับรถผ่านไปมา แลกกับการเลียนแบบเสียงหล่อๆ ราวกับการอ่านข่าวประกาศทางวิทยุ จนวันหนึ่งมีคนไปพบและนำไปทำเป็นข่าวจนแชร์ต่อๆ กันบน Youtube ถ้านึกไม่ออกลองดูคลิปเปิดตัวของนาย Ted ได้ที่นี่
[youtube url=”http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs” width=”600″ height=”338″]
นาย Ted เคยเป็นคนที่หิวโหยอดอยาก ซึ่งหลักจากที่เขาเริ่มดัง แบรนด์ต่างๆ รวมถึง KRAFT ก็ได้ยื่นมือเข้าไปช่วยเหลือและเสนอให้มาเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณา ทำให้ชีวิตความเป็นอยู่ดีขึ้น ซึ่งวันนี้ก็แทบจะเรียกว่าเป็นพรีเซ็นเตอร์คนหนึ่งของ Kraft Macaroni & Cheese แล้วด้วยซ้ำ ดังนั้นเขาจึงเป็นคนที่เหมาะที่สุดในเรื่องการพูดให้ทุกคนรับรู้ถึงความสำคัญของอาหารที่เราบริโภคกันอยู่
ส่วนประเทศไทยเราตั้งแต่เด็กๆ ถูกสอนเรื่องกินข้าวให้หมดทุกเม็ดอย่าให้เหลือ เพราะถือเรื่องบุญคุณชาวนากระดูกสันหลังของเรา ผมว่าแคมเปญนี้มีลักษณะที่คล้ายๆ กัน หวังว่าวันหนึ่งเราอาจมีโอกาสเห็นแคมเปญดีๆ ที่กระตุ้นต่อมของเรา ให้รักข้าวเวลากินข้าวก็เป็นได้
ส่วนแคมเปญนี้ใครสนใจไปเล่นจริงได้ที่ http://www.dinnernotart.com
[vimeo url=”http://vimeo.com/47409586″ width=”600″ height=”338″]
[vimeo url=”http://vimeo.com/47968573″ width=”600″ height=”338″]
คลิป TV Commercial
เครดิต : Behance, Best Ads on TV
