เหลือเชื่อที่บางแบรนด์ดังลงทุนสร้าง Pop-Up Store เพื่อโปรโมทแบรนด์แบบชั่วคราวด้วยวัสดุก่อสร้างทุนสูงดูหรูหรา เพียงเพื่อสร้างภาพลักษณ์ในชั่วเวลาไม่นาน เอาล่ะ มันได้ผลดีตู้มต้ามในแง่แบรนด์ดิ้ง คนจดจำกันไปอีกนาน แต่ก็มีอีกหลายแบรนด์ที่เลือกทางอื่น เพื่อให้คนจดจำภาพลักษณ์ของตัวเองซึ่งมีจุดยืนใส่ใจสิ่งแวดล้อม
อย่าง Pop-Up Shop ของรองเท้าแบรนด์ CLAE ส่งต่อไอเดียประหยัดงบและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมให้บริษัทสถาปัตย์ Mode:lina ออกแบบร้านค้าชั่วคราวด้วยวัสดุต้นทุนต่ำ นำไม้พาเลทสำหรับขนส่งสินค้ามาแปรรูปเป็นโครงสร้างดิบเก๋ของร้าน ทั้งพื้น ผนัง ตลอดจนชั้นวางสินค้าก็มาจากโครงไม้พาเลท แถมยังใช้กระดาษลังมาทำกล่องใส่รองเท้าอีกต่างหาก ในเมื่อเป็นร้านค้าชั่วคราว วัสดุจะลงทุนรุนแรงไปใย จับของใช้แล้วมาออกแบบ ซึ่งนำกลับมาใช้ใหม่ ไปตั้งเป็นร้านชั่วคราวตามที่ต่างๆ ก็ง่ายนิดเดียว
ที่สำคัญได้ภาพลักษณ์สินค้ามีสไตล์บวกสำนึกดีต่อโลกอีกต่างหาก ก็อย่างที่ว่าแหละ คุณอยากให้คนจดจำแบรนด์ของคุณแบบไหนล่ะ อิมเมจดีๆ สร้างได้ด้วยไอเดียไม่ใช่แค่มีทุนหนาหรอกนะ
อ้างอิง : Modelina Architect
