หลากหลายชีวิตได้ถูกสังเวยบนท้องถนนอันสืบเนื่องมาการขับรถด้วยความประมาท บ้างเพราะเมาหนักจากฤทธิ์อัลกอฮอล์ หรือแม้กระทั่งเล่นแชท แอดคอมเม้นท์บนหน้าวอลล์ จนหลงลืมพวงมาลัย และไม่ว่าภาครัฐหรือเอกชนจะทุ่มงบจัดแคมเปญเพื่อรณรงค์ลดอุบัติเหตุบนท้องถนนเท่าไหร่ ก็ดูเหมือนว่าอัตราของผู้เสียชีวิตแทบจะไม่มีตัวเลขที่ลดลงแต่ประการใด ในทางตรงกันข้ามกับมียอดที่สูงขึ้นทุกปี !!!
วันนี้ผมขออนุญาตินำคุณผู้อ่านมาดูแนวคิดของการสร้างโฆษณาเพื่อลดอุบัติเหตุของ Motor Accident Commission หน่วยงานรณรงค์ลดอุบัติเหตุบนท้องถนนของออสเตรเลียตอนใต้ จากการวิจัยหาแนวทางในการสร้างชิ้นงาน ทีมงานค้นพบว่าในช่วงปี 2009 – 2011 ตัวเลข 36% ของอุบัติเหตุบนท้องถนนเกิดจากการขับรถที่มีความเร็วเกินมาตรฐานที่กำหนด เมื่อ ‘ความเร็ว’ เป็นต้นเหตุหลัก ทีมงานสร้างสรรค์โฆษณาโดย Clemenger BBDO จึงนำ ‘คน’ มาใช้เป็นสื่อที่แสดงถึง ‘ความสูญเสีย’ จากการขับรถยนต์ โดยเชิญนักเพ้นท์บอดี้มือฉมัง Emma Hack มาร่วมสร้างภาพของรถยนต์ในสภาพกันชนหลุด กระโปรงหน้ายุบ รถย่น เครื่องยนต์โผล่ โดยใช้ ‘คน’ จริงๆ มาประกอบเป็นรูปรถตามแนวคิดดังกล่าว งานทั้งหมดใช้คนทั้งสิ้น 17 คน (ชาย 12 หญิง 5) ทำการดัดจัดท่า จากศรีษะเป็นกระจกข้าง จากแขนที่บึกบึนเป็นกันชนที่หลุดออกจากรถ หรือการม้วนตัวให้กลมเพื่อสื่อถึงล้อรถยนต์ แม้ว่า Emma จะมีประสบการณ์สูงทางด้านการเพ้นท์ร่างกาย แต่งานนี้เธอบอกว่าหินมว้ากก… เพราะจะต้องทำการร่างแบบโดยคำนึงถึงความเป็นไปได้ เลือกนายแบบและนางแบบที่ดัดตัวได้ดีเพื่อที่จะประกอบเป็นรถ พร้อมๆ กับจังหวะการเพ้นท์สีที่จะต้องถูกตำแหน่ง
และนี่คือแนวคิดในการนำ ‘คน’ มาจุดชนวนกระตุ้นจิตสำนึกให้ทุกคนเห็นว่า ‘อุบัติเหตุ’ บนท้องถนนที่เกิดจากการขับรถเร็วเกินมาตรฐาน นอกจากจะทำให้รถของคุณเสียหายแล้ว ยังนำมาซึ่งความสูญเสีย ‘ชีวิต’ ที่ไม่สามารถประเมินค่าตีราคาได้ งานชิ้นนี้ได้จัดทำในรูปแบบของชิ้นงานโฆษณาทางโทรทัศน์ วิทยุ และโรงภาพยนตร์ (ในชื่อ Crash Puzzle) สื่อสิ่งพิมพ์อย่างหนังสือพิมพ์ นิตยสาร รวมไปถึงช่องทางอินเทอร์เน็ต และแบนเนอร์ตามทางหลวง แต่ไม่ว่าแคมเปญโฆษณาจะออกมากี่มากน้อย ถ้าเราซึ่งเป็นผู้ขับรถไม่ใส่ใจ หรือให้ความสนใจกับเนื้อหา แคมเปญดีแค่ไหนมันก็เหมือนกับการตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ เพราะจิตสำนึกของคนบางจำพวกมันยากที่จะเปลี่ยนจริงๆ !!!
[youtube url=”http://youtu.be/BYKVS_PHZvA” width=”600″ height=”335″]
เบื้องหลังการเพ้นท์สีลงบนร่างกาย
[youtube url=”http://youtu.be/Sd7HkoaN6m0″ width=”600″ height=”335″]
งานโฆษณา Crash Puzzle
อ้างอิง : MAC
