ในยุคบริโภคนิยมปัจจุบัน พ่อแม่ผู้ปกครองหลายท่านถือคติที่ว่า รักวัวให้ผูก รักลูกให้ตามใจ และตามใจไปซะทุกอย่างแม้กระทั่งเรื่องกิน ทั้งให้เด็กกินขนมกรุบกรอบ น้ำอัดลม ขนมรสหวาน หรือเรียกง่ายๆ ว่า Junk Food เพราะทนสายตาเว้าวอนของลูกๆ ไม่ได้ กว่าจะรู้ตัว… ลูกก็อ้วนกลมน้ำหนักเกิน เข้าข่ายโรคอ้วน นอกจากจะทำให้เด็กมีบุคลิกภาพไม่ดีแล้ว ยังเป็นอันตรายต่อสุขภาพเด็ก ได้แก่ โรคเบาหวาน ความดันโลหิตสูง ไขมันในเลือดสูง เป็นโรคหัวใจ โรคทางเดินหายใจ ฯลฯ
พฤติกรรมการตามใจลูกนี่แหละเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดโรคอ้วนในเด็ก Subway เครือข่ายร้านแซนด์วิชรายใหญ่ของโลก ซึ่งในเปอร์โตริโก้ Subway ขึ้นชื่อว่าเป็นฟาสต์ฟู้ดทีดีต่อสุขภาพอุดมด้วยผักนานาชนิด Subway ตระหนักถึงภัยอ้วนในเด็กซึ่งเด็กในเปอร์โต้ริโก้เสี่ยงเป็นโรคอ้วนถึง 62 % เมื่อต้องการโปรโมทชุดแซนด์วิชสำหรับเด็ก ซึ่งมีผักที่เด็กเห็นแล้วร้องยี้ ไม่มีทางที่เด็กจะวิ่งไปซื้อกินเอง กลุ่มเป้าหมายจึงเป็นพ่อแม่ผู้ปกครองที่ใส่ใจสุขภาพของลูก แต่ก็รู้ว่าพ่อแม่ยุคนี้ชอบตามใจลูก DDB Latina เอเจนซี่โฆษณาผู้รับผิดชอบ เลยทำโปรเจ็กต์ชื่อ Subway Kids Shopping Experiment ในซูเปอร์มาร์เก็ต โดยคัดเลือกครอบครัวที่มีลูกในวัยเรียน แล้วปล่อยให้เด็กทำการช้อปปิ้งสินค้าที่อยากได้เองโดยไม่มีพ่อแม่อยู่ด้วย เพราะพ่อแม่ถูกจับให้นั่งอยู่ในห้องที่สามารถเห็นพฤติกรรมการช้อปของลูกได้ผ่านกล้องวิดีโอ ผลคือพ่อแม่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก เพราะลูกน้อยแสนจะลัลลาคว้าเอาแต่ขนมนมเนย ท้อฟฟี่ เยลลี่ ช็อกโกแลต มันฝรั่ง เรียกว่าเป็นอาหารขยะล้วนๆ ไม่มีอาหารที่มีผักเลยแม้แต่ชิ้นเดียว ซึ่งพ่อแม่เองกรู้ว่าหากขืนให้ลูกกินอาหารแบบนี้ คงต้องเข้าออกโรงพยาบาลแทนโรงเรียนเพราะโรคอ้วนและสารพัดโรครุมเร้า ซึ่งพฤติกรรมของลูกแบบนี้จะโทษใครนอกจากตัวพ่อแม่เอง
จากการทดลองนี้ Subway ไม่ต้องเสียค่าโฆษณาเลยซักแอะ เพราะสื่อออนไลน์และรายการข่าวต่างๆ ให้ความสนใจทำข่าวเป็นการช่วยโปรโมทไปในตัว ยอดขายในเปอร์โตริโก้ก็พรวดมากกว่าเท่าตัว แต่ผลที่ได้มากกว่านั้นคือการปลุกสำนึกของพ่อแม่ในการรักลูกให้ถูกวิธี ไม่ปล่อยให้ลูกเอ้วนด้วยสองมือของพ่อแม่เอง
[youtube url=”http://www.youtube.com/watch?v=d1Ev_EUph1Q” width=”600″ height=”340″]
อ้างอิง : Creativty-Online
