หน้าที่ของผู้ชายที่ยิ่งใหญ่อย่างหนึ่ง คือการเกณฑ์ทหารเพื่อรับใช้ชาติ ในประเทศสวีเดน ไม่มีกฎหมายบังคับให้ผู้ชายสวีดิชเข้ารับเป็นทหารประจำการ แต่ด้วยยุคสมัยเปลี่ยนไป จิตอาสาเริ่มหายไปจากหัวใจของลูกผู้ชาย ประเทศชาติก็สงบเงี่ยบ กองทัพสวีเดนจึงตกอยู่ในสภาวะขาดชายฉกรรจ์อาสาเป็นทหาร ผู้อาสาสมัครมีน้อยนิดไม่เพียงพอที่จะผลัดเปลี่ยนกับชุดก่อนที่กำลังรับใช้ชาติอยู่ ทำให้ทหารอาสาสมัครที่ประจำการอยู่ก่อนหน้านี้ไม่สามารถปลดประจำการออกมาได้ คำถามคือ ใครจะสน ?
Swedish Armed Forces กองทัพสวีเดน จึงออกแคมเปญ Who Cares? จากไอเดียสุดกึ๋นของ DDB Stockholm เพื่อปลุกจิตสำนึก ‘ความเสียสละ’ ของลูกผู้ชายให้ชายฉกรรจ์สวีเดนสมัครอาสาเข้ารับการเกณฑ์ทหาร โดยใช้การทดลองแสดงให้ดู โชว์ให้เห็นกันจะๆ ด้วยการสร้างห้องสี่เหลี่ยมเล็กๆ ขนาดเท่าแมวดิ้นตาย ตั้งกลางเมือง แล้วให้ชายหนุ่มเข้าไปนั่งเฉยๆ โดยไม่มีอะไรให้ทำ ได้แต่นั่งหายใจรดห้องอยู่อย่างนั้น ซึ่งความเจ๋งอยู่ตรงที่การถ่ายทอดสดจากห้องนั้นผ่าน จอ LCD กลางเมือง, YouTube สื่ออื่นๆและ social Network ต่างๆ พร้อมข้อความว่า ชายหนุ่มคนนี้จะถูกล็อคอยู่อย่างนั้นจนกว่าจะมีใครมาแทนที่ ใครสนใจบ้าง? เป็นการเปรียบเทียบว่าทหารอาสาที่ประจำการอยู่ในรุ่นนี้กำลังรอให้คุณอาสารับช่วงต่อนั่นเอง เพื่อที่พวกเขาจะได้กลับไปหาคนที่รักและรอคอยพวกเขาอยู่ ดูเหมือนคำอ้อนวอนแกมท้าทายนี้จะโดนใจลูกผู้ชายหัวใจอาสา เพราะนอกจากจะมีชายหนุ่ม ( รวมถึงผู้หญิงด้วย ) อาสาเข้ามารับช่วงนั่งต่อตลอดเวลาแล้ว ในเวลาแค่ 4 วันก็มีชาวสวีเดนอาสาเข้าเกณฑ์ทหารอย่างสมัครใจถึง 9,930 คน จนเกินกว่าตำแหน่งที่รับกว่า 2 เท่า!
การเกณฑ์ทหารรับใช้ชาติเป็นหน้าที่และความเสียสละอันยิ่งใหญ่ของลูกผู้ชาย แต่หลายคนก็เลือกที่จะ ‘หนีทหาร’ เพราะไม่อยากสละความสุขสบายส่วนตัว ด้วยข้ออ้างสารพัด มาพิสูจน์ลูกผู้ชายตัวจริง! ยืดอกสามศอก อาสาสมัครเป็นทหารรับใช้แผ่นดินเกิดอย่างภาคภูมิสมศักดิ์ศรีชายชาตรีกันเถอะ ขอรับ ครับผม!
อ้างอิง : Breel