ป้ายโฆษณาข้างทางที่เห็นมากมายดาดดื่นตามข้างถนน โดยเฉพาะในช่วงรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง เมื่อหมดแคมเปญก็หมดค่า เป็นแค่ป้ายโฆษณาหมดอายุ แต่สำหรับคนยากจน ป้ายโฆษณาหน้าตา hard sell เหล่านั้นคือฝาผนังบ้านชั้นดี หรือหลังคาบ้านที่มีค่าพอคุ้มฟ้าคุ้มฝนได้
เพราะตระหนักว่า ป้ายโฆษณาไม่ใช้แล้วยังมีค่าต่อผู้ด้อยโอกาสทางสังคม บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน ) ผู้จำหน่ายสินค้าและให้บริการที่เกี่ยวข้องกับการก่อสร้าง ต่อเติม ซ่อมแซม อาคาร บ้านและที่อยู่อาศัยแบบครบวงจร ร่วมกับ BBDO, Bangkok เอเจนซี่โฆษณาแถวหน้าของไทย ผุดแคมเปญเพื่อสังคม The Other Side project สร้างสรรค์ป้ายโฆษณาที่ใช้ประโยชน์ได้ทั้งในด้านธุรกิจและด้านความรับผิดชอบต่อสังคม โดยด้านหนึ่งจัดทำเพื่อโปรโมทสินค้าและโปรโมชั่นของโฮมโปรตามปกติ แต่อีกด้านหนึ่งที่โดยทั่วไปก็จะเป็นผิวไม้สากๆ เสี้ยนๆ หน้าตาไม่ได้สวยงาม โฮมโปรกลับติดวอลเปเปอร์ลวดลายสวยงาม พร้อมฝังอุปกรณ์สำหรับใช้ในบ้านติดตั้งไปด้วย อาทิ โคมไฟติดผนัง กระจก ตะขอแขวน หรือชั้นวางของ ซึ่งเมื่อหมดวาระการโฆษณา ชาวบ้านผู้ยากไร้ละแวกนั้นสามารถนำป้ายโฆษณาเหล่านี้ไปทำไปใช้ซ่อมผนังบ้านได้ ทำให้บ้านที่แม้จะก่อสร้างแบบพอไหว ดูสวยงามขึ้นมาในพริบตาด้วยลวดลายวอลเปเปอร์สีสวยดูอบอุ่นจรรโลงใจ ไม่ต้องทนเห็นหน้าดาราพรีเซ็นเตอร์หรือหน้าใครก็ไม่รู้ยืนยิ้มแผล่อยู่บนฝาบ้าน ที่สำคัญ…สิ่งที่พวกเขาได้ไม่ใช่แค่ผนังบ้านใหม่ แต่คือความรู้สึกถึงความเป็น ‘บ้าน’ ที่มากขึ้นกว่าเดิม
ป้ายโฆษณาอาจจะมีอายุสั้น แต่คุณค่าของมันยังอีกยาวเมื่อนำมารีไซเคิลอย่างถูกวิธี สินค้าหรือบริการ ไม่ควรคำนึงถึงแต่ผลประโยชน์ทางด้านธุรกิจอย่างเดียว ผลประโยชน์ต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมก็เป็นอีกด้านที่ควรพิจารณาด้วย เพื่อธุรกิจและสังคมเติบโตอย่างยั่งยืนไปพร้อมๆ กัน
[youtube url=”http://www.youtube.com/watch?v=tR-iusILBEA” width=”600″ height=”340″]
