ก่อนหน้านี้เรามักจะเห็นแคมเปญการรณรงค์ให้คนออกมาบริจาคเลือดอยู่เนืองๆ เนื่องจากเลือดสำรองไม่พอเพราะคนไม่ค่อยสนใจที่จะบริจาคเลือดกันเท่าไหร่นัก ที่รัฐบาเฮีย (Bahia) ในประเทศบราซิลก็ประสบปัญหาการขาดแคลนเลือดเช่นกัน ดังนั้นทาง Hemoba ซึ่งเป็นธนาคารเลือดของทางบาเฮีย จึงได้ร่วมมือกับทีมฟุตบอลท้องถิ่นที่มีอายุมากกว่าร้อยปีอย่าง Esporte Clube Vitória หรือที่เรียกกันสั้นๆ ว่า Vitória มาร่วมทำแคมเปญให้แฟนบอลออกมาบริจาคเลือดกัน
เหตุที่ทั้งสองสถาบันได้จับมือร่วมกันคือแรงจูงใจที่ค้นพบว่า คนมักจะสนใจการบริจาคเลือดก็ต่อเมื่อได้รู้ว่าคนใกล้ตัวที่เรารักต้องการความช่วยเหลือในการถ่ายเลือดเท่านั้น อย่างที่รู้ๆ กันว่าในประเทศบราซิลนั้น คนคลั่งไคล้ฟุตบอลในสายเลือดมากขนาดไหน และคนที่ชอบฟุตบอลก็ต้องมีทีมฟุตบอลในดวงใจ เมื่อเป็นเช่นนั้น จึงอาจเรียกได้ว่า คนบราซิลทุกคนจะมีคนรักสองคน คนหนึ่งคือคนรักของตัวเอง ส่วนอีกคนก็คือสโมสรฟุตบอลที่ตามเชียร์นั่นเอง จะเกิดอะไรขึ้นหากสโมสรฟุตบอลอย่าง Vitória ต้องการเลือด และมีการกระตุ้นให้แฟนบอลออกมาบริจาคเลือดกัน
“เลือดของเราสีดำแดง (My Blood is Red and Black)” คือชื่อของแคมเปญนี้ ไม่รู้ว่าเป็นเหตุบังเอิญหรือวางแผนกันมาแล้ว เสื้อของนักฟุตบอลทีมนี้เป็นสองสีลายทางพอดี สีหนึ่งสีแดง อีกสีหนึ่งสีดำ ทางคนคิดก็เลยได้สุดยอดไอเดียโดยการนำสีแดงออกจากเสื้อทีมเพื่อเซอร์ไพรซ์แฟนบอลทุกคน เพราะว่าวันหนึ่งในการแข่งขันจากเสื้อสีแดงดำ กลายเป็นเสื้อสีขาวดำซะอย่างนั้น แล้วใช้จุดเชื่อมโยงว่าสีแดงก็คือสีเลือด บอกให้ทุกคนรู้ว่าเลือดของเมืองหมดแล้วนะ แล้วกระตุ้นให้แฟนบอลออกมาช่วยบริจาคเลือดกัน เพื่อให้เลือดหรือสีแดงจะได้กลับคืนมาสู่เสื้อของทีม Vitória
ถึงแม้การเปลี่ยนเสื้อทีมกีฬาเพื่อรณรงค์อะไรบางอย่างอย่างนี้จะมีคนทำมาก่อนหน้านี้แล้ว แต่ว่าแคมเปญนี้ทำได้ลึกซึ้งยิ่งกว่า กล่าวคือ นอกจากเอาสีแดงออกจากเสื้อทีมทั้งหมดแล้ว การเติมสีแดงให้เสื้อทีม ก็ค่อยๆ เติมสีตามปริมาณการบริจาคเลือดของแฟนบอล แต่ละอาทิตย์ที่มีแมตช์การแข่งขัน สีแดงจะค่อยๆ ถูกเติมตามแถบที่หายไปขึ้่นเรื่อยๆ จนเต็ม เรียกได้ว่า ถ้าแฟนอยากได้เสื้อสีเดิมกลับมา ก็ต้องบริจาคเลือดสถานเดียว งานนี้เลยมีคนออกมาบริจาคเลือดเพิ่มมากถึง 46%
งานนี้แฟนบอลรู้สึกมีส่วนร่วมกับแคมเปญเต็มๆ เพราะว่าทุกคนรู้อยู่แล้วว่าเลือดของพวกเขานั้นสีดำแดง การเอาเลือดสีแดงออกจากเครื่องหมายของทีมก็อาจหมายถึงเลือดสีแดงของพวกเขาด้วย การบริจาคเลือดคราวนี้จึงรู้สึกเหมือนบริจาคเลือดให้ตัวเอง เป็นแคมเปญที่เล่นกับความผูกพันของคนได้บวกมากๆ
เอาเลือดเข้มข้นในความรู้สึก มาเปลี่ยนให้กลายเป็นหยดเลือดจริงๆ
[vimeo url=”http://vimeo.com/64992485″ width=”600″ height=”340″]