ใครว่าเมืองไทยอากาศร้อน อาจจะรู้สึกว่าบ้านเรายังโชคดีที่ยังแค่ร้อน แต่ไม่ต้องเผชิญกับพายุใต้ฝุ่นปีละ 20 กว่าลูกอย่างประเทศฟิลิปปินส์ (บางลูกถึงขนาดต้องเรียกว่าซูเปอร์ใต้ฝุ่นกันเลยทีเดียว) ที่ทำให้เกิดความสูญเสียทั้งชีวิตและทรัพย์สินแก่ชาวฟิลิปปินส์ไม่น้อยในแต่ละปี
องค์กรกาชาดสากลแห่งประเทศฟิลิปปินส์ เป็นองค์กรหลักที่ให้ความช่วยเหลือแก่ผู้ที่ประสบภัยพิบัติ ด้วยการรับบริจาคเงินและของใช้อุปโภคบริโภค ซึ่งในจำนวนของที่บริจาคนั้นเป็นเสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่มถึง 18 ตันต่อปี และเสื้อผ้าเหล่านี้มีทั้งแจ็คเก็ตหนัง ชุดราตรียาว ชุดสูท เสื้อกันหนาว ซึ่งไม่มีความจำเป็นต่อผู้ประสบภัยพิบัติในฤดูร้อน บริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล หรือ P&G โดยผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่มดาวน์นี่ (Downy) และผงซักฟอกแอเรียล (Ariel) จึงร่วมกับองค์กรกาชาดสากลแห่งประเทศฟิลิปปินส์ จัดตั้งโครงการ Aid Couture นำเสื้อผ้าที่ได้รับบริจาคเหล่านั้นมาซักให้หอมสะอาดเหมือนใหม่ พร้อมจัดทำเว็บไซต์แฟชั่นนแสดงเสื้อผ้ามือสองที่ผ่านการคัดเลือกและทำความสะอาดแล้วในรูปแบบสุดชิคชวนซื้อ แต่ที่ทำให้ขาช้อปรั้งใจไว้ไม่อยู่คืองานเซลล์ครั้งใหญ่ในห้างดัง ที่นำเสื้อผ้ามือสองนับหมื่นชิ้นมาให้ช้อปไม่อั้น นอกจากราคาจะถูกแสนถูกแล้ว เสื้อผ้าทุกชิ้นยังมีฉลากติดไว้ว่า จำนวนเงินที่ซื้อเสื้อผ้าชิ้นนั้นจะถูกเปลี่ยนเป็นสิ่งของอะไรบ้างที่จำเป็นต่อผู้ประสบภัย เช่น ยา อาหาร ที่นอน หมอน มุ้ง และของใช้ต่างๆ …ใบเสร็จยังแสดงจำนวนสิ่งของทั้งหมดที่ผู้ซื้อได้บริจาคด้วย ยอดเงินที่จำหน่ายถูกเปลี่ยนเป็นจำนวนของอุปโภคบริโภคที่จำเป็นต่อผู้ประสบภัย ยังแสดงให้เห็นแบบเรียล์ไทม์ทั้งในงานเซลล์ บนสมาร์ทโฟนและในเว็บไซต์ ทำให้ผู้ซื้อรู้สึกว่าการซื้อที่ถือว่าเป็นการร่วมบริจาคครั้งนี้ ส่งผลได้ทันตาเห็น
โครงการนี้ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนทุกแขนงที่ช่วยกันโปรโมท จนยอดขายหรือยอดบริจาคของ Aid Couture เรียกว่าถล่มทลาย! เป็นโครงการบริจาคที่ประสบความสำเร็จและยังได้ภาพลักษณ์ที่ดีแก่สินค้าที่ร่วมโครงการ ซึ่งทาง P&G คาดว่าจะดำเนินโครงการ Aid Couture นี้ต่อไป
อ้างอิง: Aid-Couture
