วันดาวน์ซินโดรมโลกที่ผ่านมา (21 มี.ค.) Coordown Onlus ซึ่งเป็นองค์กรที่รณรงค์ให้ชาวดาวน์ซินโดรมมีชีวิตร่วมกับคนอื่นๆ ในสังคมได้อย่างปรกติ ได้ปล่อยแคมเปญโฆษณา Integration Day เป็นเวลา 1 วัน ทั้งทางทีวีและสิ่งพิมพ์ออกสู่สายตาประชาชนในอิตาลี โดยร่วมมือกับเหล่าแบรนด์ดังทั้งในประเทศและแบรนด์ระดับโลกในแบบคาดไม่ถึง
ซึ่งโดยปรกติแล้วโฆษณาของแบรนด์ดังๆ ที่เข้าร่วมแคมเปญเหล่านั้นจะเป็นที่จดจำของผู้ชมทางสื่อต่างๆ อยู่แล้ว ชนิดเห็นปุ๊บก็รู้ว่าเป็นโฆษณาอะไร แต่ในวันดาวน์ซินโดรมที่ผ่านมานั้นเอง โฆษณาที่ว่ามีบางอย่างเปลีี่ยนไป… ตัวแสดงถูกแทนที่ด้วยนักแสดงหน้าใหม่หรือผู้ที่เป็นดาวน์ซินโดรมนั่นเอง โดยโฆษณาดังกล่าวได้ถูกถ่ายทำซ้ำอีกครั้งและตัวแสดงจะถูกแทนที่ด้วยผู้ที่เป็นดาวน์ซินโดรม ในเนื้อเรื่องแบบเดียวกัน ดนตรีเดียวกัน มุมกล้องเดียวกันเป๊ะ ยัง…ยังไม่พอ รายการทีวีดังหลายรายการยังพร้อมใจเชิญเขาเหล่านี้ไปเป็นแขกรับเชิญในรายการเพื่อออกอากาศในวันนั้นอีกด้วย ความสวยงามของแคมเปญนี้ คือการให้ความสำคัญกับเขาเหล่านี้ เพื่อที่จะบอกว่า นี่ไงเห็นมั้ย เขาก็เหมือนๆ กับเรานั่นแหละ ทำอะไรได้เหมือนกับเราๆ ท่านๆ เพราะฉะนั้นควรให้โอกาสแก่เขา เพื่อให้เขาดำรงอยู่ได้อย่างเสมอภาคในสังคม
ต้องขอบคุณสินค้าแบรนด์ดังทั้งหลายที่ให้ความร่วมมือในการสร้างแคมเปญนี้ ที่นับเป็นการคืนกำไรแก่สังคมอย่างน่าชื่นชม และที่ต้องยกนิ้วให้ก็คือ ครีเอทีฟที่คิดแคมเปญนี้ งานนี้คว้ารางวัลที่เมือง Cannes มาได้ถึง 3 หมวดก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว แต่ในอีกด้านนึงที่น่ายินดีมากกว่าก็คือ การใช้พลังสร้างสรรค์ไปในการช่วยเหลือผู้อื่น ซึ่งเป็นเรื่องน่าภูมิใจมากกว่าสิ่งอื่นใด… ‘คิดดี ทำดี ได้ดี’
[youtube url=”http://youtu.be/P8s8USXVyPg” width=”600″ height=”335″]
