บนเกาะฮ่องกง นอกจากจะมีคนเยอะแล้ว สิ่งที่เยอะจนเกาะแทบจม ก็คือขยะจำนวนมหาศาลที่ถูกทิ้งไม่เป็นที่เป็นทางจากคนมักง่าย แม้จะมีกฎห้ามทิ้งขยะในที่สาธารณะ แต่การจะจับคนมักง่ายเหล่านั้นก็เป็นเรื่องยาก
The Hong Kong Cleanup องค์กรพิทักษ์ความสะอาดของเกาะฮ่องกง ร่วมกับนิตยสารออนไลน์ EcoZine, The Nature Conservancy และ Ogilvy & Mather Group ฮ่องกง จึงจัดทำแคมเปญ ‘The Face of Litter’ ที่ต้องนับว่าเป็นนวัตกรรมทางความคิดสร้างสรรค์ + วิทยาศาสตร์เทคโนโลยีอีกงานหนึ่ง ที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของคน เพื่อให้สังคมดีขึ้น เพราะงานนี้ไม่ใช่การรณรงค์ไม่ทิ้งขยะบนที่สาธารณะแบบที่เคยๆ ทำ แต่ใช้วิทยาศาสตร์เข้ามาช่วยในการตรวจหาคนมักง่ายที่ทิ้งขยะเรี่ยราด ด้วยการเก็บ DNA จากขยะที่สุ่มเก็บบนถนน และใช้เทคโนโลยี Snapshot™ DNA Phenotyping ซึ่งข้อมูลต่างๆ จะถูกประกอบกับตัวแปรอื่นๆ เช่น ข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ สถานที่ที่เก็บตัวอย่าง เพื่อระบุอายุคร่าวๆ ของผู้ทำผิด ทำให้มีความแม่นยำมากขึ้น และนำไปใช้สร้างใบหน้าจำลองของคนที่ทิ้งขยะขึ้นมา และนำใบหน้าของ ‘จอมทิ้ง’ เหล่านั้น มาประกอบเป็นโปสเตอร์รณรงค์ ซึ่งมีทั้งใบหน้าของจอมทิ้งถุงยางอนามัย, จอมทิ้งก้นบุหรี่ และจอมทิ้งหมากฝรั่ง ติดประจานทั่วเกาะฮ่องกง รวมถึงในโลกออนไลน์ก็มีการปล่อยวิดีโอคลิปเพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่า ที่มาของโฉมหน้าจอมทิ้งได้ผ่านกระบวนการวิเคราะห์ DNA อย่างถูกต้องตามหลักการ ไม่ใช่แค่ไอเดียการรณรงค์แปลกใหม่แบบขู่กันเล่นๆ
หากใครไม่อยากเป็นพรีเซนเตอร์คนต่อไปของ The Face of Litter อย่าเสี่ยงทิ้งขยะไม่เป็นที่เป็นทางก็แล้วกัน ไม่อย่างงั้น…คงไม่รู้จะเอาหน้าไปไว้ที่ไหนแน่ๆ
[youtube url=”http://youtu.be/HwL5HkEAo8k” width=”600″ height=”350″]
อ้างอิง : EcoZine
