หลายครั้งเรามักจะเจอโฆษณาให้เลิกบุหรี่แบบพูดถึงโทษ พูดถึงคนที่เคยสูบแล้วเสียสุขภาพ เสียชีวิต แต่วัยรุ่นก็ยังคงชาชินกับโฆษณาเหล่านั้น แล้วก็สูบมันต่อไป ดังนั้น การคิดไอเดียใหม่ๆ ที่โดนใจวัยรุ่นเพื่อเตือนเรื่องโทษของบุหรี่จึงเป็นสิ่งสำคัญ
The Real Cost แคมเปญจาก U.S. Department of Health & Human Services เพื่อบอกเล่าถึงเรื่องราวมากมายของบุหรี่จึงได้จับเอาข้อมูลความจริงต่างๆ เช่น สารเคมีของบุหรี่ โรคที่จะเกิดขึ้น มาเล่าแบบที่วัยรุ่นสามารถเข้าใจและคุ้นเคยได้อย่างง่ายดาย นั่นก็คือคือการเล่าในรูปแบบเดียวกับหนังสยองขวัญ โดยในวิดีโอเล่าเรื่องราวกับการทดลองวิทยาศาสตร์ในห้องเรียนของโรงเรียนมัธยมแห่งหนึ่ง (ที่ปรกติจะมีการจับสัตว์มาทดลองให้ดู) และอาจารย์ก็เล่าถึงพิษสงที่ร้ายกาจของสัตว์ประหลาดตัวนั้น ไม่ว่าจะเป็นค่าเคมี การทำให้เกิดโรคต่างๆ แล้วปรากฏว่า ตัวล็อคของสัตว์ประหลาดตัวนั้นเกิดหลุดออกมา ทำให้นักเรียนในห้องวิ่งแตกตื่น แล้วก็โยงเรื่องกลับมาว่า ถ้าบุหรี่หน้าตาน่ากลัวแบบนี้ เราก็คง Run Like Hell หรือวิ่งสุดชีวิต ซึ่ง The Real Cost ก็แนะนำให้วิ่งสุดชีวิตเช่นกันเมื่อเจอกับบุหรี่
นอกจากนั้น The Real Cost ยังมีการทำแคมเปญครบวงจรบนสื่อออนไลน์มากมายไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Tumblr, Youtube รวมถึงมีโฆษณาต่อเนื่องชื่อ ‘Found it’ และกิจกรรมที่สนุกๆ เกี่ยวกับเหตุผลที่จะไม่สูบบุหรี่มาเล่นกับวัยรุ่นในหลากหลายแบบอีกด้วย แนะนำให้ลองเข้าไปดูในเว็บครับ http://therealcost.betobaccofree.hhs.gov/
ความแปลกใหม่ของไอเดียการเล่าเรื่อง และการเข้าถึงความสนใจของวัยรุ่น ก็ทำให้วิดีโอ The Science Class ของ The Real Cost ประสบความสำเร็จ มีคนดูใน Facebook ถึง 2 ล้านวิว และแชร์กระหน่ำถึง 2 หมื่นครั้ง จากการปล่อยวิดีโอตัวนี้แค่ 2 สัปดาห์ (คน like page ร่วม 3 แสนคน)
[youtube url=”http://www.youtube.com/watch?v=Vp8fcHI0-BI” width=”600″ height=”350″]
[youtube url=”http://www.youtube.com/watch?v=giMr9zadSjA” width=”600″ height=”350″]
(วิดีโอต้องใช้ของ Youtube ครับ ถ้าจะดูบน facebook ต้องดูอันนี้ครับ)
https://www.facebook.com/KnowTheRealCost/videos/vb.698179880214568/978705238828696/
