8 มีนาคมของทุกปีเป็นวันที่ทั่วโลกกำหนดให้เป็นวันสำคัญอีกวันหนึ่งของผู้หญิงนั่นคือ ‘วันสตรีสากล’ โดยมุ่งเน้นความเท่าเทียม เสมอภาค และแก้ปัญหาต่างๆ ที่เกิดกับสตรี แม้จะผ่านวันสตรีสากลมากว่าร้อยปีแล้ว แต่ปัญหาผู้หญิงถูกทารุณกรรมก็ยังคงเป็นปัญหาที่แก้ไม่ตก เพราะหลายคนคิดว่าเป็นปัญหาที่เกิดกับครอบครัวคนอื่น เลยไม่อยากจะยุ่ง ไม่อยากรู้ ไม่อยากเห็น
ก็เพราะการทำเป็น ‘ไม่รู้ ไม่เห็น’ นี่แหละที่ทำให้ปัญหานี้ไม่เคยหมดสิ้นไป วันสตรีสากลในประเทศอังกฤษ องค์กรช่วยเหลือสตรี Women’s Aid จึงร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา WCRS จัดทำแคมเปญรณรงค์ต่อต้านการทำทารุณกรรมต่อสตรีและชวนร่วมบริจาคสมทบทุนช่วยเหลือสตรีที่ถูกทำร้ายร่างกายและจิตใจจากคนในครอบครัว ซึ่งเป็นประเด็นการรณรงค์ที่หลายต่อหลายหน่วยงานทำมานับไม่ถ้วน ผ่านสื่อมากมายไม่รู้กี่รูปแบบที่คนมักมองแล้วผ่านเลยไป แต่แคมเปญนี้ หากใครได้เห็นได้มองจะเห็นผลทันตา! โดยใช้ป้ายโฆษณาระบบดิจิตอลที่ติดตั้งเทคโนโลยีการจดจำใบหน้า (Facial Recognition Technology) และสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับคนได้ แสดงภาพระยะใกล้ของผู้หญิงที่ถูกทำร้ายจนปากช้ำตาเขียว ที่พยายามกระพริบตาส่งสัญญาณให้คนช่วยมองเธอหน่อย และหากมีใครสักคนมองภาพนี้ แม้เพียงคนเดียว รอยเขียวช้ำจะค่อยๆ หายไปแบบเห็นกันจะๆ! ซึ่งหมายความว่า ‘การมองของคุณคือการใส่ใจ และมันช่วยทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงได้’ และภาพถ่ายของผู้ที่มองภาพนี้ยังจะปรากฏบนบิลบอร์ดด้วย ช่วยสร้างความน่าสนใจยิ่งขึ้นไปอีก นอกจากนี้บิลบอร์ดยังใช้เทคโนโลยีที่สามารถส่งข้อความชวนบริจาคเข้าสมาร์ทโฟนของคนที่อยู่ในรัศมีใกล้ๆ บิลบอร์ด ทำให้ใครที่อยากบริจาคก็สามารถทำได้ง่ายๆ ผ่านสมาร์ทโฟน
เป็นแคมเปญที่สร้าง ‘ประสบการณ์ร่วม’ ให้กับผู้คน ร่วมกันมองเห็นปัญหา และร่วมรับรู้ถึงผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น แต่อย่างไรก็ดี… นี่คือเทคนิคในโลกโฆษณา ในโลกแห่งความเป็นจริง หากทุกคนยังทำไม่รู้ไม่เห็นเมื่อพบเห็นการกระทำทารุณกรรมในสตรี ปัญหาก็คงไม่มีวันแก้ไขได้
[youtube url=”http://youtu.be/R0a-jLc0Wvw”]
อ้างอิง: AdWeek
