พม่า กำลังจะเป็นเสือเศรษฐกิจตัวใหม่แห่งเอเชีย ด้วยนโยบายการเปิดประเทศ ซึ่งพม่ากำลังเปลี่ยนแปลงแนวทางการพัฒนาประเทศขนานใหญ่ โดยหันมาเปิดกว้างและเชื่อมโยงกับเศรษฐกิจโลกมากขึ้น สินค้าอุปโภคบริโภคมากมายหลายแบรนด์จากทั่วโลกต่างก็หวังที่เจาะตลาดพม่าด้วยหลากหลายกลยุทธ์
คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ผู้ผลิตยาสีฟันคอลเกต นับเป็นแบรนด์อันดับแรกๆ เข้าถึงพม่ามาเป็นเวลานาน เล็งเห็นว่า แม้พม่าเริ่มพัฒนาประเทศในหลายๆ ด้าน แต่ด้านการศึกษายังดูเหมือนไม่ค่อยได้รับความสนใจนัก โรงเรียนต่างๆ ในชนบทของพม่ากว่าสองพันโรงเรียนยังขาดแคลนอุปกรณ์การเรียน สื่อการสอนต่างๆ ไม่สามารถเข้าถึงได้ แต่พัสดุจากคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ กลับเข้าถึงได้ทุกที่ คอลเกตและเอเยนซี่โฆษณา Y&R แห่งกรุงย่างกุ้ง และ Red Fuse Communications จากฮ่องกง จึงออกแคมเปญ ‘Turning Packaging into Education‘ โดยไม่ต้องเสียค่าสื่อสักกะจ๊าด แต่ใช้ศักยภาพของการขนส่งสินค้าของบริษัทที่สามารถเข้าถึงแทบทุกชนบทห่างไกลของพม่าให้เป็นประโยชน์ โดยออกแบบให้ลังกระดาษบรรจุภัณฑ์ของคอลเกตที่ส่งให้ร้านค้าปลีกในชนบทห่างไกล สามารถคลี่ออกมากลายเป็นโปสเตอร์สื่อการเรียนการสอน ให้ความรู้เกี่ยวกับร่างกายของเรา วิธีการแปรงฟัน ฯลฯ อธิบายง่ายด้วยภาพสีสันสวยงามน่าเรียน พร้อมเบอร์โทรฟรีให้คุณครูโทรไปฟังคำอธิบายในการสอน หรือเปิดลำโพงให้เด็กนักเรียนฟังไปด้วยก็ได้ ทำให้เด็กๆ รู้สึกตื่นเต้นสนุกสนานขึ้นไปอีกด้วยความไฮเทคของเทคโนโลยีแบบง่ายๆ นี้
ผลงานนี้ได้เข้าร่วมประกวดรางวัลสุดยอดงานโฆษณาระดับโลก Cannes Lions 2014 (คานส์ ไลอ้อนส์ 2014) ประเทศฝรั่งเศส และคว้ารางวัล Bronze ในหมวดสาขาสื่อโฆษณา Outdoor ได้สำเร็จ นับเป็นรางวัลระดับโลกตัวแรกของวงการโฆษณาในประเทศพม่า ที่น่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีของอุตสาหกรรมโฆษณาของพม่า และเป็นแรงกระตุ้นให้รัฐบาลพม่าหันมาเอาจริงเอาจังพัฒนาการศึกษา ซึ่งเป็นการพัฒนาที่ยั่งยืนของประเทศมากขึ้น
[vimeo url=”http://vimeo.com/97935447″ width=”600″ height=”350″]
อ้างอิง : Campaign Brief Asia
