ได้ยินเรื่องราวการปลุกชีพผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นด้วยดีไซน์ดีๆ กันมาเยอะ ซึ่งผลลัพธ์ของมันถ้ามองกันยาวๆ แล้วไม่ใช่จะดีต่อแค่กระเป๋าสตางค์ของผู้ประกอบการหรือต่อเศรษฐกิจชุมชนเท่านั้น แต่ยังสามารถยกระดับเสน่ห์ในเชิงการท่องเที่ยวให้กับท้องถิ่นนั้นๆ ด้วย วันนี้เรามีกรณีศึกษาดีๆ จากเกาะเล็กเกาะหนึ่งในจังหวัดโอกินาว่า (ญี่ปุ่น) มาเล่าสู่กันฟัง
เกาะที่ว่านี้มีชื่อว่า ‘อิชิกากิ’ (Ishigaki) เป็นชุมชนเก่าแก่ที่คนไทยอาจยังไม่คุ้นหูนัก (แต่อนาคตต่อไปไม่แน่) เรื่องของเรื่องคือที่ชุมชนนี้เขาทำโครงการ USIO Design Project ขึ้นมา เป็นการจับคู่นักออกแบบกับผู้ประกอบการในท้องถิ่นให้หันมาทำงานสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อันเป็นรากเหง้าของชุมชนร่วมกัน โดยมีโจทย์สั้นๆ ง่ายๆ ว่าแบรนด์ดิ้งและบรรจุภัณฑ์จะต้องอยู่ในรูปแบบใหม่ๆ ที่เตะตาโดนใจคนภายนอกมากขึ้น
ว่ากันว่ารากเหง้าของชนชาวเกาะอิชิกากินั้นสืบทอดกันมาเนิ่นนานหลายร้อยปี บนการผสมผสานของทั้งวัฒนธรรม ‘ญี่ปุ่น’ และ ‘ไต้หวัน’ ซึ่งได้หลอมรวมกันเป็นเนื้อเดียวจนเกิดเป็นอัตลักษณ์ของลูกทะเลชาวอิชิกากิ และโครงการ USIO Design นี้ก็ได้นำชื่อมาจากคำภาษาญี่ปุ่น ‘Ushio’ (潮) ที่แปลว่า ‘คลื่นทะเล’ เป็นสัญลักษณ์ที่สื่อว่าพวกเขาต้องการนำพาผู้คนใหม่ๆ ให้เข้ามาสู่เกาะแห่งนี้นั่นเอง
USIO Design ดำเนินงานโดย Loftwork องค์กรเลือดใหม่ที่มุ่งหมายจะโปรโมทผลงานออนไลน์ให้กับศิลปินที่ทำงานร่วมกับผู้ผลิตท้องถิ่น ลองชมเว็บไซต์ใหม่ของพวกเขาได้ที่ ISHIGAKI NOW มีข้อมูลด้านการท่องเที่ยวมากมายให้เราวางแผนการเดินทางเที่ยวเกาะได้ ส่วนผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่เห็นในภาพนี้ จะมีขายแค่ตามร้านค้าบนเกาะเท่านั้น (ไม่ขายออนไลน์) ซึ่งก็ตรงตามตรรกะที่ว่าพวกเขาอยากให้เราไปเยี่ยมเยียนเกาะอิชิกากิกันมากขึ้นนั่นเอง
สับปะรดของเกาะอิชิกากิ ออกแบบโดย Graphika inc วางขายที่ตลาดเกษตรกร Yaeyama
นมข้าวกล้อง ออกแบบโดย Atsushi Honda ขายที่ตลาดเกษตรกร Yaeyama เช่นกัน
ชาสมุนไพรท้องถิ่น ออกแบบโดย Tatsuro Hirano มีขายที่ร้าน Shiraho Nichiyoichi
เทปสีสวยจาก Mineya
สุราบรรจุขวด Ryukyu Awamori ออกแบบโดย HAM ขายที่ร้าน Ishigaki Specialty Foods
เกลือทะเลอิชิกากิ ออกแบบโดย Idea N Design
อ้างอิง: Spoon & Tamago