เมื่อพิพิธภัณฑ์ศิลปะเก่าแก่ระดับชาติ ไรจค์มิวเซียม (Rijksmuseum) แห่งเมืองอัมสเตอร์ดัมส์ ประเทศเนเธอร์แลนด์ ถูกปิดบูรณะซ่อมแซมครั้งใหญ่นานกว่าทศวรรษ ท่ามกลางกาลเวลาและวิถีชีวิตที่เปลี่ยนไปของคนยุคดิจิตอลอาจทำให้ผู้คนหลงลืม… การกลับมาครั้งนี้ของไรจค์มิวเซียมจึงต้องไม่ธรรมดา
เมื่อใกล้วันที่พิพิธภัณฑ์ไรจค์ซึ่งกลับมาเปิดให้บริการในปี 2013 ทีมงาน JWT Amsterdam เอเจนซี่โฆษณาผู้รับผิดชอบในแคมเปญนี้ได้วางแผนโปรโมทการกลับมาเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Our Heroes are Back – ฮีโร่ของเรากลับมาแล้ว” โดยทำแฟลชม็อบ (การรวมตัวของกลุ่มคนในสถานที่หนึ่งอย่างฉับพลัน เพื่อแสดงสิ่งแปลกตาและดูเหมือนไม่มีจุดมุ่งหมายในช่วงระยะเวลาอันสั้น) ให้ฮีโร่จากภาพ The Night Watch ของเรมบรันต์ แวนไรค์ (Rembrandt van Rijn) หนึ่งในศิลปินยุคทองของดัทช์ในยุคบาโรก ซึ่ง The Night Watch หรือ ‘การเฝ้ายามกลางคืน’ เป็นภาพสีน้ำมันขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียงมากที่สุดภาพหนึ่งของยุโรปที่จัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ไรจค์ เป็นภาพวาดกลุ่มทหารกองหนุนของฟรานส์ แบนนิ่ง ค็อคค์ อาสาสมัครพลเรือนชาวดัทช์ซึ่งทำหน้าที่เป็นทหารรักษาความสงบ และเฝ้าเวรยามกลางคืนเพื่อเฝ้าระวังอัคคีภัยในสมัยนั้น เนื้อเรื่องของแฟลชม็อบจึงเป็นเรื่องราวของกลุ่มฮีโร่ในภาพไล่จับขโมยกลางห้าง โดยผู้แสดงก็แต่งกายเหมือนในภาพศิลป์แบบเป๊ะๆ แถมแสดงเก่งกันทุกคน เป็นเซอร์ไพรส์สุดพิเศษเรียกเสียงปรบมือก้องห้าง ฉากจบของแฟลชม็อบเรียกได้ว่าชวนคนดูถึงกับขนลุกซู่ในความอลังการ พร้อมสัมผัสได้ว่าการกลับมาครั้งนี้ของไรจค์ซึ่งเป็นพิพิธภัณฑ์ศิลปะแห่งชาติจะต้องยิ่งใหญ่และพวกเขาต้องเข้าไปเยี่ยมชมให้ได้
ภาพศิลป์…ไม่ใช่แค่เป็นมรดกของชาติ แต่ยังเป็นวีรบุรุษที่ทำหน้าที่เชิดชูเอกลักษณ์ของชาติได้อย่างสมบูรณ์ วันหยุดสุดสัปดาห์นี้ แวะเยี่ยมเยียนพิพิธภัณฑ์ศิลปะสักแห่ง รับรองว่า…คุณจะได้บางสิ่งที่มีคุณค่าทางใจและหาไม่ได้ในห้างสรรพสินค้ากลับบ้านไปอย่างแน่นอน
[youtube url=”http://youtu.be/a6W2ZMpsxhg” width=”600″ height=”350″]
