‘Judge Me by My Cover’ ดูจะเป็นคำคุยที่ดูสมราคากับโครงการดีๆ อย่าง ‘Good Paper Project’ ที่ Bio Farm บริษัทผลิตปุ๋ยออร์แกนิกและ Leo Burnett สาขามุมไบร่วมกันสร้างสรรค์ขึ้น
แรกเริ่มเดิมที สิ่งที่ Bio Farm ต้องการ คือ การปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้แก่ถุงปุ๋ยพลาสติกแบบดั้งเดิมของพวกเขา ทว่า Leo Burnett กลับสนใจที่จะพัฒนาให้มีอะไรมากไปกว่านั้น และผลลัพธ์ที่ได้ก็คือ Good Paper Project โครงการนี้ที่เป็นการนำเสนอบรรจุภัณฑ์ขึ้นใหม่ แต่ไม่ใช่เพียงแค่ภาพลักษณ์ที่เปลี่ยนไปอย่างเดียวเท่านั้น ปรัชญาของ Bio Farm ที่ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมยังถูกสอดแทรกเข้าไปอยู่ในทุกอณูของบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่ว่านี้ด้วย ไล่เรียงไปตั้งแต่วัตถุดิบในการผลิตถุงปุ๋ยซึ่งทำขึ้นจากการนำเอาปุ๋ยออร์แกนิกมาผสมรวมกับกระดาษ จากนั้นก็นำไปผ่านการขั้นตอนการทำกระดาษแบบดั้งเดิมจนได้ต้นทุนของตัวบรรจุภัณฑ์แทนการใช้จากถุงปุ๋ยพลาสติกแบบเก่า การใช้หมึกออร์แกนิกมาสกรีนชื่อยี่ห้อ สโลแกน และส่วนผสมลงบนถุง และที่น่าสนใจไปกว่านั้นคือ เมื่อเราใช้ปุ๋ยจนหมดถุงแล้วก็ยังสามารถฉีกเป็นชิ้นๆ และนำกลับสู่ดินเพื่อใช้เป็นปุ๋ยได้อีกครั้งด้วย
หลังจากบรรจุภัณฑ์ใหม่นี้ออกสู่ตลาด นอกเหนือไปจาก win แรกที่ทาง Bio Farm ได้คือยอดขายที่เพิ่มขึ้น 27% ใน 4 เดือนแรก แถมยังสามารถสะท้อนแนวคิดในการทำงานของพวกเขาไปพร้อมๆ กับการหยิบเอาภูมิปัญญาท้องถิ่นมาใช้ได้อย่างครบถ้วนกระบวนความแล้ว win ที่สองก็คือการที่ผู้บริโภคอย่างเราๆ มีโอกาสได้ใช้ปุ๋ยที่ไม่มีอันตรายต่อพืชที่ปลูก ต่อผลผลิตที่ได้ ต่อการบริโภค และต่อตัวเองในขณะที่กำลังรื่นรมย์ไปกับการปลูกต้นไม้ พ่วงท้ายมาด้วยการไม่ต้องมีขยะกองโตอยู่ในบ้าน แล้วยังได้ปริมาณปุ๋ย (จากถุง) เพิ่มขึ้นมาอีก และท้ายสุดกับ win ที่สามที่ได้ประโยชน์ไปเต็มๆ คือ ธรรมชาติที่ Good Paper Project ไม่เพียงแต่จะเติมเต็มด้วยสารอาหารที่มีประโยชน์เท่านั้น แต่ทุกๆ องค์ประกอบของถุงปุ๋ยยังถูกคิดขึ้นบนพื้นฐานของการเข้าใจและเคารพต่อธรรมชาติ ทั้งพืชผล ต้นไม้ และสิ่งมีชีวิตทั้งบนและในดินกันแบบเต็มร้อยด้วยเช่นกัน
[youtube url=”http://youtu.be/XFETQSRsZxk” width=”600″ height=”340″]
อ้างอิง: Leo Burnett Worldwide
