เมลาโนมา (melanoma) เรียกง่ายๆ ว่ามะเร็งไฝ ซึ่งไฝปกติทั่วไปจะกลม ขอบเรียบ แต่มะเร็งไฝ จะมีอาการเริ่มแรกคือการเปลี่ยนแปลง ขนาด สี รูปร่าง ขอบ และไฝนั้นมีการแตกตัว หากพบมะเร็งในระยะเริ่มต้นการรักษาจะหายขาด แต่หากลุกลามเข้าใต้ผิวหนัง มะเร็งอาจแพร่กระจายไปยังอวัยวะอื่น แต่เรื่องของเรื่องคือ หลายคนไม่ค่อยใส่ใจกับจุดไฝที่เปลี่ยนแปลงนี้ กว่าจะรู้ตัว ก็อาจลุกลามจนยากจะแก้ไข
บริษัท Bristo Myers Squib ผู้ผลิตเภสัชภัณฑ์รายใหญ่ของโลก สาขาประเทศสเปน ห่วงใยดูแลสุขภาพของชาวสเปน ซึ่งเป็นประเทศที่ประชาชนมีความเสียงต่อมะเร็งชนิดนี้ เพราะเป็นประเทศที่มีแสงแดดจัด จึงร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Bungalow25 ออกแคมเปญรณรงค์ให้ชาวสเปนตระหนักถึงภัยใกล้ตัว อย่างมะเร็งไฝ โดยเตือนให้สังเกตการเปลี่ยนแปลงของจุดไฝหรือจุดสีบนร่างกาย หากพบก็รีบปรึกษาแพทย์ผิวหนังทันที ด้วยกุศลโลบายแสนง่ายแต่โดนและเข้าถึง อาศัยความร่วมมือกับร้านเสื้อผ้ากว่า 40 ร้านในแหล่งช้อปปิ้งดัง แอบติดจุดสีปลอม ขนาดประะมาณ 1 เซนติเมตรลงบนเสื้อผ้าในร้าน ทั้งของผู้ชายและผู้หญิง กว่า 7,000 ตัว เมื่อนักช้อปมาเลือกซื้อเสื้อผ้า ก็เป็นเรื่องธรรมดาที่ผู้ซื้อจะต้องสำรวจเสื้อผ้าที่ตัวเองจะซื้อว่ามีจุดบกพร่องตรงไหนหรือไม่ และเมื่อผู้ซื้อเห็นจุดแปลกปลอมบนเสื้อก็ต้องสงสัย เอะใจ แต่ก็โดนเฉลยด้วยข้อความที่ห้อยมาพร้อมเสื้อตัวนั้นว่า “หากคุณใส่ใจกับจุดนี้บนเสื้อผ้า ทำไมไม่ใส่ใจกับจุดเหล่านี้บนผิวคุณบ้างล่ะ” อ่านจบ เป็นใครก็ต้องส่องหาจุดแปลกปลอมบนร่างกายตัวเองแล้วล่ะที่นี้
แม้จะเป็นแคมเปญที่ไม่ได้ลงทุนเม็ดเงินมาก แต่ผลของการลงทุนไอเดียทำให้แคมเปญนี้เป็นที่พูดถึงและบอกต่อในวงกว้างโดยเฉพาะในสื่อมวลชน จึงเป็นแรงส่งให้แคมเปญนี้กระจายออกไปอย่างรวดเร็ว แต่ผลที่น่ายินดีกว่านี้ คือยอดผู้มาปรึกษาแพทย์ผิวหนังมีเพิ่มขึ้นถึง 14% ในเดือนที่ออกแคมเปญ
เสื้อผ้าอาภรณ์นอกกายเรายังใส่ใจไม่อยากให้มีจุดบกพร่อง ไฝเม็ดเล็กๆ บนร่างกาย มองแล้วก็ไม่เดือดร้อน แต่ก็ต้องใส่ใจด้วย หากไฝนั้นขยายตัวใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ แถมสีของไฝยังเปลี่ยนไป ควรใส่ใจพาตัวไปพบแพทย์สักนิด… อย่าคิดลังเล
[vimeo url=”http://vimeo.com/74450135″ width=”600″ height=”340″]
