หนึ่งในแบรนด์ดังระดับโลกที่เราต้องยอมซูฮกกับความชาญฉลาดในสร้างสรรค์โปรเจ็กต์ต่างๆ จนกลายเป็นกระแสฟีเวอร์ในสังคมวงกว้างคงหนีไม่พ้นแบรนด์น้ำดำอย่าง Coca-Cola ที่มีจุดแข็งคือ การทำการตลาดทั้งโฆษณาและเคมเปญทีี่สื่อสารด้วยวิธีการง่ายๆ แต่ตรงจุด และเติมเต็มวิถีชีวิตที่ขาดหายไปของคนในยุคปัจจุบัน
CSR โครงการล่าสุดอย่าง ‘2nd Lives’ ที่โคคา-โคลา จับมือกับเอเจนซี่คู่บุญ Ogilvy & Mather China ร่วมกันสร้างสรรค์และคิดค้นฝาขวด 16 รูปแบบ เพื่อชุบชีวิตขวดเปล่าโค้กให้กลับมาสร้างประโยชน์ได้อีกครั้ง โดยฝาขวดของ 2nd Lives สามารถแปรสภาพขวดเหลือใช้ให้กลายอุปกรณ์ในชีวิตประจำวัน เช่นดรัมเบลล์ กบเหลาดินสอ แปรงระบายสี ของเล่นป๋องแป๋ง ขวดใส่แชมพู ขวดซอส ขวดใส่พริกไทย เครื่องเป่าฟองสบู่ และกระบอกฉีดน้ำ ฯลฯ
โค้กพูดถึงจุดประสงค์ของโครงการที่สืบเนื่องจากแคมเปญการพัฒนาอย่างยั่งยืนทั่วโลกของตัวเองหรือ Global Sustainability Program ว่า “เราอยากให้ 2nd Lives เป็นโครงการที่ช่วยกระตุ้นให้จำนวนการใช้วัสดุอย่างพลาสติกซึ่งย่อยสลายได้ยากลดลงและเพิ่มการเรียนรู้เรื่อง reuse และ recycle ให้ผู้คนมากขึ้น” โดยโค้กเองก็หวังว่าโครงการนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยสร้างอุปกรณ์สารพัดประโยชน์จากสิ่งที่เคยเป็นขยะแล้ว แต่มันยังเพิ่มช่วงเวลาแห่งความสุข แม้เพียงสั้นๆ ให้กับผู้คนได้ด้วย
ตอนนี้ฝาขวดกว่า 40,000 ฝา กำลังกระจายไปยังประเทศต่างๆ ในเอเชีย โดยมีเวียดนามเป็นประเทศนำร่อง และคาดว่าไม่เกินปีนี้ก็น่าจะขยายไปสู่ประเทศใกล้เคียงทั้งกัมพูชา อินโดนีเซีย และบ้านเราด้วย
อ้างอิง www.coca-cola.com, www.ogilvy.com
ภาพ www.coca-cola.com, www.ogilvy.com
