โฆษณาในนิตยสารมีมากมายจนนับไม่ถ้วน แน่นอน มันมีประโยชน์อยู่ชั่วระยะเวลาหนึ่งเมื่อคนอ่าน แต่หลังจากนั้นนิตยสารเหล่านั้นจะถูกนำไปทิ้ง ซึ่งกว่า 70% ถูกทิ้งเป็นขยะ และไม่ได้ถูกแยกทิ้ง อย่างถูกต้องเพื่อการ Recycle ที่ดี ดังนั้นเมื่อ Volkswagen อยากจะทำโฆษณาให้กับรถ Eco Car จึงมองไปไกลกว่าการโฆษณาในนิตยสารแบบเดิมๆ
Volkswagen (VW) จึงเปลี่ยนไอเดียในการโฆษณาบนนิตยสารให้มีประโยชน์ต่อโลกมากขึ้น โดยนำเงินในการผลิตไม่ว่าจะเป็นการออกแบบภาพต่างๆ มาทำเป็นแผ่นพับแทรกขนาดเล็กในนิตยสาร (หรือภาษาโฆษณาจะเรียกว่า insert) ที่มาในรูปแบบของ BlueMotion Label สติ๊กเกอร์ที่สามารถดึงออกมาแล้วนำไปแปะบนหน้าแรกของนิตยสารเล่มนั้น และแทนที่จะต้องไปติดตั้งกล่องรับ Recycle นิตยสารในที่ต่างๆ ก็ใช้โครงข่ายที่มีอยู่และใช้งานได้จริงอย่าง ‘การส่งจดหมาย’ มาใช้ประโยชน์ได้อย่างยอดเยี่ยม โดยนอกจากคำโฆษณาเกี่ยวกับการรักษ์โลกของ VW แล้วยังมีที่อยู่ที่สามารถ Recycle นิตยสารเล่มนั้นได้ นั่นก็หมายความว่า ถ้าแปะลงไป นิตยสารเล่มนั้นก็จะกลายเป็นพัสดุจดหมายขึ้นมาในทันที ซึ่งเมื่อนำนิตยสารนั้นไปหย่อนที่ตู้ จากตู้จดหมายธรรมดาๆ ก็จะกลายเป็นตู้ Recycle ในทันที (และแน่นอน เงินที่จะนำไปใช้ในการออกแบบหรือผลิตโฆษณา ส่วนหนึ่งก็จะกลายสภาพมาเป็นค่าส่งจดหมายไปด้วยในตัว)
ด้วยการสร้างสิ่งเล็กๆ ธรรมดา (อย่างสติ๊กเกอร์สอดในนิตยสาร) แต่สร้างผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่มากในแง่การอนุรักษ์ เพราะสำหรับผู้ใช้แล้ว แค่เพียงดึงสติกเกอร์ออกมาแปะ แล้วเดินไปที่ตู้ไปรษณีย์ก็สามารถช่วย Recycle ขยะได้อย่างง่ายดาย จึงทำให้เกิดการส่งกลับมา Recycle ถึง 9% ซึ่งมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ 2 เท่า ไอเดียเล็กๆ ที่สร้างพฤติกรรมหลังใช้แบบใหม่ (Post Purchase Behaviour) ที่ช่วยโลกอย่างยิ่งใหญ่แบบนี้น่าจะจุดประกายบางอย่างให้กับพวกเราได้ไม่น้อย
[youtube url=”http://www.youtube.com/watch?v=7vOjfSeQSEc&feature=colike” width=”600″ height=”338″]
